别让“内部竞争”影响故宫文创品牌

 作者:麦盟腰     |      日期:2019-03-03 07:17:01
如果说故宫旗下的不同文创团队不是恶意竞争,先后推出口红的话,这种创意上的撞车也不是什么大冲突 故宫推出口红,是一个不错的创意,事实上这款口红虽然有一些人吐槽,更多的还是很期待毕竟,它不是真正的日用品,而是一种文化创意产品,故宫的“红”,或许真的会引导一股时尚潮流 不承想,“故宫淘宝”随后就发布“否认”微博,称“目前市面上所见到的所有彩妆并非我们所设计,来自故宫淘宝的原创彩妆,我们周二见”不过,这条消息已经被撤下,而“故宫彩妆”如期面世 这让人感到莫名其妙,但是这短短的两句话,其实也说得滴水不漏现在的“故宫口红”来自“故宫文创”,而“故宫淘宝”却是另外一个机构媒体查证后发现,不但“故宫淘宝”和这次推出口红的“故宫文化创意馆”是两回事,甚至“故宫文化创意馆”和天猫上的“故宫文创旗舰店”也不同,最后一家是属于“故宫出版社” 换句话说,故宫下面有三个文创系列此前,让公众感到好玩和“萌”的各种网红产品,都来自“故宫淘宝”,是承包给外面的机构在做或许受到这种创意与活力的影响,故宫后来又推出了自己的“故宫文化创意馆”,但是产品更端庄一些 这次“故宫文化创意馆”推出口红,到底是与“故宫淘宝”展开竞争,率先打出自己的牌子,还是纯属无意的创意撞车,目前还不得而知但是,“故宫淘宝”微博上的表态,却暴露了故宫内部几个创意团队的内部竞争这多少让人觉得不协调 但是,在创意上的内部竞争,本质上并不是坏事作为大陆最重要的博物馆,故宫博物院最近几年的表现可圈可点他们不但举办了很多出色的展览,在文创方面的表现也广受好评作为一个整体的故宫,正表现出“年轻、时尚、有创造力”一面很多地方的博物馆也开始向故宫学习,这对当前的博物馆热和文创热,都有很好的推动作用 对故宫来说,理想的局面或许是三个创意团队分别深耕不同领域,“故宫淘宝”主打网红产品,“故宫文化创意馆”主打雅致的产品,而“故宫文创旗舰店”偏重于图书和经典领域——只不过要在店铺的名字上做出一些更改,以便观众和消费者辨别 但是,说到底,如果两个团队不是恶意竞争,先后推出口红的话,这种创意上的撞车也不是什么大的问题它可能是一次失败的创意,一个不太受欢迎的产品,这都正常我们不能因为这种创意上的雷同,就呼吁故宫“严加管教”,进行强干预,那样会破坏创意的氛围和基础 这也算不上“家丑”或“内部斗争”如果可以把故宫比喻成这几个文创团队的“家长”,对于这样的竞争场景,应该感到欣慰,也应该更加巧妙地协调,不至于影响到“孩子”们发挥创意的积极性故宫不但要展示出自己威严的一面,也要展示出“有爱”的一面才对 (作者: